人工知能の最近の進歩に対応して、検索大手Googleは、広告販売部門の大幅な再編に着手する予定であり、 30,000 人の従業員の大部分を占めています。この動きは、今年初めに約12,000人の従業員を解雇したGoogle史上最大の人員削減に続いて行われた。 The Information が報じたところによると、この動きは、Google による最先端の AI ツールの導入によって推進されています。
これらのツールには、人の介入を最小限に抑えながら、パフォーマンスの高い広告を自律的に推奨および生成する機能があり、広告販売部門内の多くの役割が不要になります。 今回の組織再編は、Google が今年初めに約 12,000 人の人員削減を決定したことに続くもので、同社の歴史の中で最も大規模な人員削減の取り組みとなる。
The Information のレポートによると、人間の介入を最小限に抑え、高パフォーマンスの広告を自律的に提案および作成できる高度な AI ツールの導入により、Google の広告販売部門の多くの役職が廃止されつつあります。 Google は当初、AI を活用したキャンペーン プランナーである P-Max を 2021 年にリリースしました。しかし、同社は後に機能を強化しました。同年の Google I/O イベントでは、生成 AI 機能を備えたツールが公開され、大規模なカスタム広告アセットの作成プロセスが簡素化されました。
P-MAX を導入する広告主の数が増えているため、YouTube発見、Gmail、マップ。この広告販売部門の再編は、最近の社内会議中に Google の南北アメリカおよびグローバル パートナー担当社長であるショーン ダウニーによって社内で発表されました。しかし、 The Information の報道によれば、 このリストラがさらなる人員削減につながるかどうかは依然として不明だ。
同じ会合で、グーグルのサンダー・ピチャイ最高経営責任者（CEO）は前回の人員削減の影響に関する質問に答え、今回の決定は「難しいが必要だ」と述べた。ピチャイ氏は従業員の士気への顕著な影響を認め、そのような措置を講じなければ長期的には悪影響を及ぼしていただろうと強調した。同氏は、特に世界的な大きな変化が見られる年において、さまざまな分野への投資能力を維持することの重要性を強調した。